O primeiro

A gente sabe muito bem o porquê de grandes ícones da beleza e da moda, como Audrey Hepburn, Marilyn Monroe e Jackie O, usavam Keds. O clássico tênis americano, conhecido por muitos anos como o primeiro dessa categoria de calçados, são fofos, confortáveis e se provam cada vez mais atemporais!

Como o modelo já é nosso queridinho há tanto tempo, e sua invenção já tem quase cem anos, achei que seria legal nós visitarmos a história sobre como ele surgiu, vamos lá?

Keds

*Anúncio da marca, 1916

A história da marca começou em 1892 quando nove pequenas fábricas de borracha americanas se uniram para formar a U.S. Rubber Company. Entre as fábricas estava a Goodyear Metallic Rubber Shoe Company, primeira empresa a licenciar o novo processo de vulcanização da borracha, descoberto e patenteado por Charles Goodyear. Até 1913, a divisão de calçados da U.S. Rubber Company fabricava sapatos e tênis para 30 diferentes marcas do mercado norte-americano. Foi então que a empresa resolveu fabricar e vender os produtos sob um mesmo nome para reduzir custos, ter mais impacto no mercado e acabar com a rivalidade que existia entre as nove fábricas que formavam a empresa. Uma das primeiras sugestões de nomes para a nova marca foi PEDS, que em Latim significa pé, porém já estava registrado. Em 1916, a dúvida estava entre dois nomes, KEDS e VEDS. A palavra KEDS foi escolhida, pois o som do K era mais forte e marcante. Os calçados KEDS foram então introduzidos no mercado propondo uma nova abordagem para o calçado, apresentando-o como atlético, maleável e confortável. Os modelos da marca eram mais descolados e modernos, combinavam perfeitamente com o estilo de vida dos americanos. Foi nessa época e justamente por causa de uma publicidade da marca, criada pelo publicitário Henry Nelson McKinney, que os tênis ganharam a denominação de “sneaker” nos EUA, isso se deu porque as solas de borracha eram tão silenciosas, que seriam perfeitas para “sneak”, termo da língua inglesa que significa espiar, pelo menos foi assim que a marca justificou o uso da dessa expressão.

Keds

*Audrey Hepburn popularizando o keds como item fashion na década de 60

Desde a sua inserção no mercado e então a marca se estabeleceu e ganhou notoriedade, sobretudo com o lançamento do modelo clássico Champion (tradicional modelo básico na cor branca (que a gente nunca deixa de amar). O KEDS foi o primeiro calçado de sola de borracha feito em lona a ser produzido em larga escala durante a década de 20, os calçados da marca foram usados por jogadores de futebol, atletas olímpicos e tenistas de renome nacional e internacional, assim como por atletas universitários. Em 1934 a empresa introduziu os modelos coloridos, tornando os KEDS algo ainda mais versátil e mais desejado. Quatro anos depois a marca introduziu no mercado um calçado mais feminino batizado de KEDETTES.

Keds

*Kedettes, 1938

Os keds foram conhecidos por décadas como a primeira marca a vender calçados de borracha chamado sneakers, utilizando a expressão “The Original Sneaker” em campanhas publicitárias muito bem sucedidas. Mas, na verdade, a história não é bem essa, em 2010 um pesquisador descobriu um anúncio de 1889 usando a expressão sneaker para descrever os tênis que estavam em liquidação. Eventualmente a própria marca se retratou, alegando que a marca não foi a primeira a usar o termo sneaker, mas foi a resposável pelo seu uso de forma tão ampla. Então, não é o primeiro sneaker, mas é o primeiro têncis com solado de borracha, mais pioneiro impossível, não é?

*imagens: reprodução

Fundadora e editora do O Cabide, formada em moda, fotógrafa iniciante, apaixonada por figurinos e história da moda. Futura jetsetter, feminista, gayzista, abortista, gorda, patrona do amor próprio e entusiasta da maquiagem para beleza e para a arte.

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